Le duel entre X (ex-Twitter) et Threads prend une nouvelle tournure. Selon une étude récente de Similarweb, relayée par TechCrunch, l’application de microblogging lancée par Meta en juillet 2023 a franchi une étape symbolique en juin 2025 : 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur iOS et Android, contre 132 millions pour X, qui accuse une baisse de 15,2 % sur un an.
La croissance de Threads est spectaculaire. Boostée par l’écosystème d’Instagram, la plateforme a vu son audience mobile bondir de 127,8 % en douze mois. Une performance qui semble valider les ambitions de Mark Zuckerberg, lequel affirmait en début d’année que Threads avait dépassé les 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels. À l’époque, beaucoup restaient sceptiques, pointant l’engagement en demi-teinte de l’application.
Un succès en demi-teinte
Si les chiffres impressionnent, ils doivent toutefois être interprétés avec prudence. Threads profite encore largement de l’intégration avec Instagram. Des utilisateurs y sont redirigés automatiquement vers des publications susceptibles de les intéresser, soulevant la question : peut-on les considérer comme de véritables utilisateurs actifs ?
Par ailleurs, la domination de X sur desktop reste incontestée. Tandis que Meta a longtemps négligé l’expérience utilisateur sur navigateur, X continue de rassembler une base solide sur ce segment : 145,8 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en juin 2025, contre seulement 6,9 millions pour Threads. Un écart colossal qui montre les limites actuelles du modèle « mobile-first » de Meta.