C’est une page emblématique de la télévision française qui se tourne. Après 38 années de diffusion, Téléshopping, le programme de vente à distance diffusé chaque matin sur TF1, s’arrêtera définitivement le 31 décembre prochain. L’annonce, faite par le groupe TF1, marque la fin d’un rendez-vous devenu incontournable pour de nombreux téléspectateurs depuis sa création en 1987 par Pierre Bellemare.
Initialement lancé en novembre 1987 sous le nom Le Magazine de l’objet, le programme fut rebaptisé Téléshopping l’année suivante, s’imposant rapidement comme un rendez-vous quotidien familier dans les foyers français. Mais malgré son statut d’institution matinale, l’émission n’a pas résisté aux évolutions des habitudes de consommation ni à l’érosion de son audience.
En seulement trois ans, l’audience moyenne du programme est passée de 124.000 téléspectateurs en 2020 à 61.000 en 2023. Une baisse significative, survenue malgré des efforts d’adaptation comme la mutualisation des studios avec M6 Boutique dès 2020. Ce recul s’est accompagné d’une chute brutale du chiffre d’affaires, estimée entre 40 et 45 % en deux ans. En 2017 déjà, Téléshopping affichait un chiffre d’affaires en déclin à 68 millions d’euros, pour une perte nette de 1,8 million d’euros. Le coup de grâce a été porté en août 2023, avec la liquidation judiciaire du groupe Stars, producteur de l’émission depuis 2020.
Dans une interview au Parisien, Thierry Thuillier, directeur général adjoint du groupe TF1 en charge de l’information, a confirmé la fin de l’émission tout en annonçant des ajustements dans la grille matinale. Dès la rentrée, Bonjour !, la matinale présentée par Bruce Toussaint, sera prolongée de 30 minutes. Elle se terminera désormais à 10h au lieu de 9h30, offrant « chaque matin trois heures d’info », précise le dirigeant.
Crédit photo : capture d’écran TF1